不惜「打掉重練」！面膜達人李昆霖的品牌轉型三部曲 | 國產維生素膠囊大剖析

2020年4月22日—這裡是佐見啦生技及其面膜品牌提提研TTM的研發中心，名為「Jolab佐研院」，​今年初正式落成。當南台灣獨有的熾熱陽光，映照在門口的水池， ...

圖／佐見啦生技執行長李昆霖。佐見啦生技提供

矗立在高雄臨海工業區，潔白明亮的建築物，外觀相當醒目。這裡是佐見啦生技及其面膜品牌提提研TTM的研發中心，名為「Jolab佐研院」，今年初正式落成。

當南台灣獨有的熾熱陽光，映照在門口的水池，波紋熠熠閃耀，就猶如剛吸飽精華液、煥發光采的肌膚般，和生產面膜的工廠「形體合一」。這是佐見啦生技執行長李昆霖的堅持，也是夢想。

正當「防疫」成為時下最熱門的關鍵字，腦筋動得快的李昆霖，不但研發出新商品，還把應變策略分享給委託代工的品牌客戶。

因應疫情，佐見啦研發的乾洗手多了保濕功能；此外，因應長期戴口罩，容易引起乾癢、長痘的肌膚狀況，近期就推出保濕舒緩貼，可敷於臉部和口罩間，維持肌膚表層的微生物平衡。

這次疫情，讓更多消費者的購物習慣開始轉往線上，面膜「疫」外受惠。

李昆霖分析，面膜在美妝品項中，由於具備「入手門檻低」「一次性使用」「方便寄送」三大特色，消費者若喜歡，會一再回購。

他集中火力銷售提提研的入門款面膜，於是營收維持線上和線下約五五成比例。2019年的營收約5億元。

圖／Jolab佐研院。佐見啦生技提供

面膜界提到李昆霖，最津津樂道的就是他「打掉重練」的品牌傳奇。

三年前，李昆霖壯士斷腕，更名為「提提研」。重新替品牌定位為「征服法國的台灣面膜」，更砸大錢前進都會區、捷運打廣告。

他不諱言，品牌更名的代價很大。

當時，只要在搜尋引擎上輸入TT面膜，就有4000萬條搜尋結果，在華文世界裡居於首位。對網路品牌來說，這是相當值錢、用錢都換不來的曝光流量。但改...